Co je online marketing

Online marketing (neboli internetový marketing či digitální marketing) má většinou za cíl propagovat produkty či služby na internetu a podpořit jejich prodej. S tím souvisí také brand marketing zaměřený na budování brandu (značky).

Co je to online marketing

• Definování cílů, kterých chceme pomocí reklamy a propagace na internetu dosáhnout
• Činnosti spojené s dodržováním plánu, tedy z jasné dané a předem stanovené obchodní či marketingové strategie

Nástroje online marketingu

Mezi nástroje pro internetový marketing patří:

• Webové stránky
• SEO = optimalizace pro vyhledávače
• Sociální sítě
• Reklama
• Přímý marketing
• PR = Public Relations
• Podpora prodeje

Webové stránky

Web je v podstatě vizitka a součást celkové identity. Účelem webových stránek je především informovat návštěvníky webu o daném tématu, na které je webová stránka zaměřena.

Tvorba webových stránek by tedy měla vycházet z předem promyšlené a jasně stanovené marketingové strategie. Jedině kvalitní web s užitečným obsahem má šanci na úspěch.

Copywriting je dost často podceňován. Úspěšný web nebo e-shop se ale neobejde bez práce profesionálního copywritera. Dobrý copywriter totiž ví, že kvalitu obsahu webu ovlivňuje obsahové SEO. Nejlepší copywriteři se tedy vzdělávají také v oblasti SEO. Právě proto je pak jejich tvorba na internetu skutečně vidět. Copywritingu se věnuje samostatná stránka Copywriting.

SEO = optimalizace pro vyhledávače (Google, Seznam)

SEO je velice rozsáhlý obor, který vyžaduje mnoho znalostí, dovedností a také praxi. Podstatou je, aby lidé odkaz na web nebo e-shop na internetu snadno našli. Podrobnější informace o tom, co je SEO, najdete na samostatné stránce o SEO.

Sociální sítě

Nejoblíbenější sociální sítě v roce 2022

• Facebook (2,910 mld. účtů)
• YouTube (2,562 mld. účtů)
• WhatsApp (2,000 mld. účtů)
• Instagram (1,478 mld. účtů)
• Weixin / WeChat (1,263 mld. účtů)
• TikTok (1 mld. účtů)
• Facebook Messenger (988 mld. účtů)

Zdroj: statista.com, aktualizováno: 23. 5. 2022

Sociální sítě jsou čím dál oblíbenějším nástrojem používaným v internetovém marketingu. Online marketing, reklama a propagace produktů, služeb nebo budování brandu (brand building) na sociálních sítích využívá mnoho známých značek a významných společností.

Výhody sociálních sítí z pohledu online marketingu

• přesné zacílení a oslovení konkrétní cílové skupiny (možnost nastavení zobrazování pouze určité skupině lidí)
• vysoká efektivita (pravděpodobnost, že lidé projeví zájem je díky zacílení vyšší)
• poměrně nízká nákladovost

Sociálním sítím se podrobně věnuje webová stránka Sociální sítě.